岗位描述
岗位描述：负责茶饮和果汁品牌的连接规划及营销落地最后阶段，既要以“科学家”的方式确保整合传播的效果与影响，也要以“艺术家”的方式描绘品类营销的未来愿景。需要深入理解消费者及其行为，守护品牌价值与信息表达，并基于现实世界构建更具吸引力的品牌未来。负责围绕端到端消费者旅程设计营销方案，以在中国市场实现更高转化，重点关注体验搭建和一致性；将品牌业务战略与创意战略连接到以消费者为中心的品牌生态中，整合自有、赢得、共享和付费触点及品牌资产。设计端到端购买路径，体现技术趋势、颠覆性市场力量和竞争态势，并充分考虑消费者与购物者行为及需求；通过连接品牌体验与品牌仪式建设，显著提升消费者转化。作为以消费者为中心设计思维的催化者，调动跨职能资源，加速为品牌打造新的价值主张；运用创新的问题解决方法，推动可量化的业务回报，并把握行为趋势变化、新技术发展和市场环境变化，在创新思维与商业务实之间保持平衡。 岗位要求：具备市场营销、媒介和领导力相关经验；有连接规划、数字营销、媒体策略和传播规划经验，涵盖领先品牌及较小品牌；有消费者与购物者/商业计划工作经验者优先；具备跨职能团队协作经验，能够与多方利益相关者进行沟通、影响和谈判；具备主导与高级及关键利益相关者进行战略对话、谈判和对齐的经验。能够领导整合式品牌体验和多触点策略，实现高效且高成果的传播；理解演进中的媒体生态和电商环境；熟悉与代理公司、制作公司、媒体公司、达人等外部合作伙伴协作；能够在敏捷跨职能团队中工作。需熟练掌握连接/媒体开发、数字营销、团队管理/项目管理、购物者营销；具备品牌战略和敏捷工作方式方面的广泛知识更佳。