岗位描述
根据国际品牌定位和中国市场优先级，制定并推动品类在中国市场的发展战略，促进品牌持续增长和消费者关系建设。负责制定品类战略方向及三年营销规划，管理产品组合（新品上市、核心单品焕新及核心产品线运营）；收集并分析消费者与市场洞察，并与区域团队共享，确保新品开发符合本地需求；推进新品上市及营销组合策略（整合营销、360传播、数字化、零售），打造本地化的一体化消费者品牌体验并确保按时落地；联动销售、物流、培训等内部团队及外部代理商，共同制定更广泛的业务策略；监督传播物料在本地的适配与执行，包括视觉、数字渠道及终端物料；基于消费者、市场和竞品洞察向管理层提出品类建议；管理PPP预算和销售预测；向高层管理者准备清晰有效的汇报内容；负责品牌资产与品牌形象的一致性管理，确保各项行动符合品牌定位；与零售及培训团队紧密合作，跟进零售策略及终端物料、服务和顾问内容的落地。需要具备市场与消费者洞察能力，能够识别市场驱动因素，将趋势与消费者认知转化为有效洞察；具备品牌发展能力，能够思考品牌战略、构思有突破性的产品与服务、策划整合营销活动，并融合零售与购物者视角。